何て読むのかな?

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この看板何てよむのかしら? お店のご主人に伺うと 「あきないちゅう」 と読む事を教えてくれました。 確かに春夏冬で秋がないです。 なるほどね〜 商いの他に飽きが来ない と言う意味もあるんですって。 この文字はトンチ?